應用延伸型整合科技接受模式探討線上購買意願-以雙媒介之觀點

張巧真, 陳筠惠

研究成果: 雜誌貢獻文章同行評審

摘要

隨著網際網路日趨普及,對民眾而言,使用網路已成了生活中的一部份,與生活密不可分;且現今的大環境下,無線網路(例如WiFi)的使用率也逐漸升溫,如今人們不僅於室內使用固定型電腦,智慧型手機亦逐漸廣受青睞,民眾利用行動裝置上網的情況亦日漸普遍,更以該裝置進行線上購物。由於網路購物機制的成熟,線上購物已成為民眾消費的另一種選擇,本研究以此背景為出發點,並以延伸整合型科技接受模式(UTAUT2)作為基礎架構,另增添創新性,以便探究消費者對於線上消費之線上購買意願。再以電子商務為例,消費者已不再僅限於透過PC型式上網購物,行動商務亦被人們接受,對此,本研究再以雙媒介(PC型式、行動裝置)作為調節變數,探討消費者是否會因使用PC型式或行動裝置線上消費,進而增強其線上購買意願。本研究問卷調查法收集樣本,並以結構方程模式(SEM)作為研究方法,得以檢驗整體架構之配適度。本研究結果發現,在UTAUT2模型下,雙媒介對於線上購物行為扮演重要之調節角色。本研究結果亦指出,透過PC型式與行動裝置之線上購買意願確實有所差異,並根據此結果,本研究提出理論與實務上之管理意涵。
貢獻的翻譯標題Applying the UTAUT 2 Model to Investigating Online Purchasing Intention: A Dual Media Perspective
原文???core.languages.zh_TW???
頁(從 - 到)143-168
頁數26
期刊Electronic Commerce Studies
12
發行號2
出版狀態已發佈 - 六月 30 2014
對外發佈

Keywords

  • 線上購物
  • 行動購物
  • 延伸型整合科技接受模式
  • 創新性
  • 雙媒介

指紋

深入研究「應用延伸型整合科技接受模式探討線上購買意願-以雙媒介之觀點」主題。共同形成了獨特的指紋。

引用此