應用延伸型整合科技接受模式探討線上購買意願-以雙媒介之觀點

張巧真, 陳筠惠

研究成果: 雜誌貢獻文章

摘要

隨著網際網路日趨普及,對民眾而言,使用網路已成了生活中的一部份,與生活密不可分;且現今的大環境下,無線網路(例如WiFi)的使用率也逐漸升溫,如今人們不僅於室內使用固定型電腦,智慧型手機亦逐漸廣受青睞,民眾利用行動裝置上網的情況亦日漸普遍,更以該裝置進行線上購物。由於網路購物機制的成熟,線上購物已成為民眾消費的另一種選擇,本研究以此背景為出發點,並以延伸整合型科技接受模式(UTAUT2)作為基礎架構,另增添創新性,以便探究消費者對於線上消費之線上購買意願。再以電子商務為例,消費者已不再僅限於透過PC型式上網購物,行動商務亦被人們接受,對此,本研究再以雙媒介(PC型式、行動裝置)作為調節變數,探討消費者是否會因使用PC型式或行動裝置線上消費,進而增強其線上購買意願。本研究問卷調查法收集樣本,並以結構方程模式(SEM)作為研究方法,得以檢驗整體架構之配適度。本研究結果發現,在UTAUT2模型下,雙媒介對於線上購物行為扮演重要之調節角色。本研究結果亦指出,透過PC型式與行動裝置之線上購買意願確實有所差異,並根據此結果,本研究提出理論與實務上之管理意涵。
原文繁體中文
頁(從 - 到)143-168
頁數26
期刊Electronic Commerce Studies
12
發行號2
出版狀態已發佈 - 六月 30 2014
對外發佈Yes

指紋

Online shopping
Mobile devices
UTAUT
Online purchasing
Moderating effect
Purchasing behavior
Maturity
Personal computer
Purchasing
Innovativeness
Factors
Purchase intention

Keywords

  • 線上購物
  • 行動購物
  • 延伸型整合科技接受模式
  • 創新性
  • 雙媒介

引用此文

應用延伸型整合科技接受模式探討線上購買意願-以雙媒介之觀點. / 張巧真; 陳筠惠.

於: Electronic Commerce Studies, 卷 12, 編號 2, 30.06.2014, p. 143-168.

研究成果: 雜誌貢獻文章

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AB - 隨著網際網路日趨普及,對民眾而言,使用網路已成了生活中的一部份,與生活密不可分;且現今的大環境下,無線網路(例如WiFi)的使用率也逐漸升溫,如今人們不僅於室內使用固定型電腦,智慧型手機亦逐漸廣受青睞,民眾利用行動裝置上網的情況亦日漸普遍,更以該裝置進行線上購物。由於網路購物機制的成熟,線上購物已成為民眾消費的另一種選擇,本研究以此背景為出發點,並以延伸整合型科技接受模式(UTAUT2)作為基礎架構,另增添創新性,以便探究消費者對於線上消費之線上購買意願。再以電子商務為例,消費者已不再僅限於透過PC型式上網購物,行動商務亦被人們接受,對此,本研究再以雙媒介(PC型式、行動裝置)作為調節變數,探討消費者是否會因使用PC型式或行動裝置線上消費,進而增強其線上購買意願。本研究問卷調查法收集樣本,並以結構方程模式(SEM)作為研究方法,得以檢驗整體架構之配適度。本研究結果發現,在UTAUT2模型下,雙媒介對於線上購物行為扮演重要之調節角色。本研究結果亦指出,透過PC型式與行動裝置之線上購買意願確實有所差異,並根據此結果,本研究提出理論與實務上之管理意涵。

KW - 線上購物

KW - 行動購物

KW - 延伸型整合科技接受模式

KW - 創新性

KW - 雙媒介

KW - Online shopping

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KW - UTAUT2

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M3 - 文章

VL - 12

SP - 143

EP - 168

JO - Electronic Commerce Studies

JF - Electronic Commerce Studies

SN - 1726-2364

IS - 2

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